在展臺展示的設計中，有一個趨勢，那就是數字會展的互動技術在展臺設計之中的應用，從展前營銷、邀約、激活到展后ROI測評的各項指標越來越多使用了數字互動技術（包括AI和分析）。因為，在疫情期間，營銷人員幾乎完全依靠數字技術。他們希望利用自己的數字資產，并習慣了使用數字營銷提供的詳細指標模型來參照實體展臺。此外，品牌商業正在利用數字技術衡量展覽體驗。

隨著線下貿易展覽會繼續全速前進，進入后疫情時代，展商也正在重返展臺，恢復他們的現場營銷計劃，努力在競爭對手中重建品牌存在感。不過，盡管許多參展商可能希望用新的或改進過的展臺來刷新他們的展廳形象，但手頭緊巴巴的預算正迫使企業變得尋求性價比的創意。有一個人非常了解這一點變化，他就是貿易展覽行業的資深人士Anthony Floreano，他是Skyline Exhibits（展覽展示搭建企業，成立于1980年）的首席執行官，在過去的一年里，他領導公司挺過了疫情后的復蘇，并繼續塑造自己的公司成為模塊化定制展示搭建的全球領導者。

TSNN（貿易展覽新聞網）向Floreano請教展覽設計的最新趨勢，新冠疫情如何影響當前展的各種展臺展示搭建變化，參展商如何在不超出預算的情況下，重新設計現有的展臺結構？以下是談談實錄（翻譯不準確，看重點精髓吧）：

目前，在貿易展覽的展示設計中，最大的趨勢是什么?在可預見的未來還會持續下去嗎?

每個展覽公司的業務活動正在增加，正接近2019年的業務水平。增加和持續的業務是迄今為止最令人興奮的趨勢。然而，展覽公司的客戶的預算受到了限制，交付周期也縮短了。許多營銷部門仍然人手不足，展覽公司也在調整以適應嚴重的成本限制，因此快速獲得投資回報變得更加重要。

在展臺展示設計中，展覽公司看到數字技術在每一個階段的整合，從展前營銷到激活和各項指標。在疫情期間，營銷人員幾乎完全依靠數字技術。他們希望利用自己開發的資產，并習慣于數字營銷提供的詳細指標。各大品牌正在利用數字技術將展覽體驗帶出結構之外。

展覽公司也看到了更多對租賃產品的需求。參加展會的決定越來越晚，營銷人員正在用更少的錢做更多的事。展覽公司看到客戶在嘗試新的展示方式，嘗試與以前不同的腳印。所有這些都對租賃公司有利，然而，他們對待租賃的方式卻截然不同。今天，營銷人員不想要標準的、現成的、“套件”租賃，他們想要定制的圖形和高沖擊力的視覺展示。他們想要租賃的便利、時間和成本，但要有定制展位的影響。

疫情對展臺展覽設計有影響嗎?

疫情影響了展覽公司如何進行展臺展覽設計。首先，做生意的方式已經改變了。一般來說，人們更愿意在虛擬環境中一起工作。從第一次戰略會議開始，無論是定制建筑、更新現有結構還是租賃，展覽公司都在研究如何將空間與虛擬、數字和社交結合起來，這樣展覽公司就可以吸引更多在線參與者，并顯著提高投資回報率。

人們也更加注重個人空間。這對建筑結構和展覽體驗都有重大影響。展覽公司評估與會者如何與展臺工作人員以及彼此互動，以及如何使這種互動安全、舒適。

在過去，客戶先來找展覽公司討論結構，有時是圖形，然后展覽公司會嘗試引導他們討論展覽體驗。現在，展覽公司的客戶來找展覽公司的首要目的是體驗。這與展覽公司的天際線設計方法是一致的。考慮到預算和資源的限制，以及經歷了疫情之后，營銷人員正在評估一切，他們從環境體驗而不是結構開始

這些趨勢中是否是疫情后行業目前正在經歷復蘇的產物?

成本結構方程式已經改變。預算受到限制，營銷人員繼續面臨資源和供應鏈的挑戰。展覽公司看到客戶更多地關注他們的整個展覽項目，而不是某個展覽。展覽公司更多地從結構的角度來進行設計，這些結構可以為各種展覽重新配置和刷新。像結構的重量和隨后的運費成本等問題都在設計過程中得到了解決。例如，由于運費、安裝和拆卸成本以及可持續性，展覽公司看到織物面板比剛性面板使用得更多。展覽公司最新的數據顯示，至少90%的客戶使用織物來制作展示形象，而不是使用較重的硬質材料。這一比例比疫情前少了70%。

疫情后復蘇與展覽公司現在看到的所有趨勢都息息相關:數字化、租金和整體成本意識。隨著公司的復蘇，每個人都在疲于奔命，但它們正在復蘇——展覽行業也是如此。

澤迪展會公司是一家全球設計布置的專業展臺展會搭建公司，業務涵蓋全球展位設計、展位展館設計、展會展示布置、主場運營、品牌策劃、致力于為合作伙伴提供一站式全方位品牌啟動方案。

企業已服務全國品牌客戶超過1500家，成功塑造1400個優秀作品，贏得了客戶的一致認可和好評。公司具有具有豐富的策劃、設計經驗和精湛的制作技術，擁有國內專業的的展示策劃設計人才和獨立的施工團隊，建設了10，000平米的展會制作基地。

在展臺展示的設計中，有一個趨勢，那就是數字會展的互動技術在展臺設計之中的應用，從展前營銷、邀約、激活到展后ROI測評的各項指標越來越多使用了數字互動技術（包括AI和分析）。因為，在疫情期間，營銷人員幾乎完全依靠數字技術。他們希望利用自己的數字資產，并習慣了使用數字營銷提供的詳細指標模型來參照實體展臺。此外，品牌商業正在利用數字技術衡量展覽體驗。

隨著線下貿易展覽會繼續全速前進，進入后疫情時代，展商也正在重返展臺，恢復他們的現場營銷計劃，努力在競爭對手中重建品牌存在感。不過，盡管許多參展商可能希望用新的或改進過的展臺來刷新他們的展廳形象，但手頭緊巴巴的預算正迫使企業變得尋求性價比的創意。有一個人非常了解這一點變化，他就是貿易展覽行業的資深人士Anthony Floreano，他是Skyline Exhibits（展覽展示搭建企業，成立于1980年）的首席執行官，在過去的一年里，他領導公司挺過了疫情后的復蘇，并繼續塑造自己的公司成為模塊化定制展示搭建的全球領導者。

TSNN（貿易展覽新聞網）向Floreano請教展覽設計的最新趨勢，新冠疫情如何影響當前展的各種展臺展示搭建變化，參展商如何在不超出預算的情況下，重新設計現有的展臺結構？以下是談談實錄（翻譯不準確，看重點精髓吧）：

目前，在貿易展覽的展示設計中，最大的趨勢是什么?在可預見的未來還會持續下去嗎?

每個展覽公司的業務活動正在增加，正接近2019年的業務水平。增加和持續的業務是迄今為止最令人興奮的趨勢。然而，展覽公司的客戶的預算受到了限制，交付周期也縮短了。許多營銷部門仍然人手不足，展覽公司也在調整以適應嚴重的成本限制，因此快速獲得投資回報變得更加重要。

在展臺展示設計中，展覽公司看到數字技術在每一個階段的整合，從展前營銷到激活和各項指標。在疫情期間，營銷人員幾乎完全依靠數字技術。他們希望利用自己開發的資產，并習慣于數字營銷提供的詳細指標。各大品牌正在利用數字技術將展覽體驗帶出結構之外。

展覽公司也看到了更多對租賃產品的需求。參加展會的決定越來越晚，營銷人員正在用更少的錢做更多的事。展覽公司看到客戶在嘗試新的展示方式，嘗試與以前不同的腳印。所有這些都對租賃公司有利，然而，他們對待租賃的方式卻截然不同。今天，營銷人員不想要標準的、現成的、“套件”租賃，他們想要定制的圖形和高沖擊力的視覺展示。他們想要租賃的便利、時間和成本，但要有定制展位的影響。

疫情對展臺展覽設計有影響嗎?

疫情影響了展覽公司如何進行展臺展覽設計。首先，做生意的方式已經改變了。一般來說，人們更愿意在虛擬環境中一起工作。從第一次戰略會議開始，無論是定制建筑、更新現有結構還是租賃，展覽公司都在研究如何將空間與虛擬、數字和社交結合起來，這樣展覽公司就可以吸引更多在線參與者，并顯著提高投資回報率。

人們也更加注重個人空間。這對建筑結構和展覽體驗都有重大影響。展覽公司評估與會者如何與展臺工作人員以及彼此互動，以及如何使這種互動安全、舒適。

在過去，客戶先來找展覽公司討論結構，有時是圖形，然后展覽公司會嘗試引導他們討論展覽體驗。現在，展覽公司的客戶來找展覽公司的首要目的是體驗。這與展覽公司的天際線設計方法是一致的。考慮到預算和資源的限制，以及經歷了疫情之后，營銷人員正在評估一切，他們從環境體驗而不是結構開始

這些趨勢中是否是疫情后行業目前正在經歷復蘇的產物?

成本結構方程式已經改變。預算受到限制，營銷人員繼續面臨資源和供應鏈的挑戰。展覽公司看到客戶更多地關注他們的整個展覽項目，而不是某個展覽。展覽公司更多地從結構的角度來進行設計，這些結構可以為各種展覽重新配置和刷新。像結構的重量和隨后的運費成本等問題都在設計過程中得到了解決。例如，由于運費、安裝和拆卸成本以及可持續性，展覽公司看到織物面板比剛性面板使用得更多。展覽公司最新的數據顯示，至少90%的客戶使用織物來制作展示形象，而不是使用較重的硬質材料。這一比例比疫情前少了70%。

疫情后復蘇與展覽公司現在看到的所有趨勢都息息相關:數字化、租金和整體成本意識。隨著公司的復蘇，每個人都在疲于奔命，但它們正在復蘇——展覽行業也是如此。

澤迪展會公司是一家全球設計布置的專業展臺展會搭建公司，業務涵蓋全球展位設計、展位展館設計、展會展示布置、主場運營、品牌策劃、致力于為合作伙伴提供一站式全方位品牌啟動方案。

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