隨著Z世代逐漸成為MICE行業的主力買家：他們對個性化的追求、對娛樂化的偏愛，逐漸讓MICE行業的供給方開始重新審視、調整產品的策略，而「節日化」無疑是一種重要的趨勢。

那什么是「節日化」呢？

有人認為，所謂「節日化」，它信奉「信息應該流行，事件應該是「體驗」」的觀點，試圖通過使用通常與節日相關的元素，使其他類型的活動更加動態、更具互動，從而給人留下更難忘的印象。有人補充到「節日化，就是要創造一個能包含、滿足不同個性、偏好的氛圍，將所有人凝聚到一個社群（community）中來」

這是目前影響活動行業的最有價值的趨勢之一。

一、「節日化」要怎么做？

「節日化」起始于兩個基本的概念：「多樣化」以及「個人化」。這兩個概念又互相關聯。

要實現「多元化」就需要在原有的內容基礎上，豐富「非正式」的部分。細分之下，這些「非正式」的部分又可分為兩類：

其一，是娛樂屬性的內容。舉例而言，不少試圖打造節日化的團隊，已經不再滿足于「開幕音樂會」這一單一的模式，而是在整個活動中都邀請著名藝人及當地表演者一起加入，使娛樂化的演出能貫穿全場，以至讓人幾乎要忘了這是一個展會活動，而幾乎要當作是一場盛大的節慶。不少研究指出，音樂對于塑造更為持久的記憶具有極為積極的作用。

而引入「音樂」（以及游戲等等）都不過是「引入」，利用目的地的旅游資源，為參加者提供更為豐富的城市娛樂活動，也同樣獲得了不少組織者的重視：城市的休閑旅游資源，正在目的地的評估中占據越來越重要的角色。通過帶領參會者深入目的地，讓更廣泛的觀眾參與到原本封閉的活動中。這種共享的體驗可以為活動帶來新的活力和氛圍，或許會引發有趣的對話和新的機會。

其二，則是「非正式」的會談。可以發現，無論是在國內還是海外的展會活動中，傳統論壇以外的「工作坊」（Workshop）、等活動正日益增多。2022年9月Maritz Global的專題文章顯示，短小的專題會議成了諸多商務型活動的人氣活動。相比起過往正式的會議模式，這些「非正式」的活動往往更加輕松而自由，使人們可以在非正式的結構中獲取更多陰性的知識。

當然，無論是增加娛樂化，還是非娛樂化的內容，都像對一場宏大敘事開展了一次結構：從原本標準化的內容里，解放出多元化的力量，落到每一個參與者的身上，則催生出滿足不同個體個性化需求的可能。參加者完全可以根據自己的喜好，去挑選內容組合，構建專屬的「個性化旅程」。

而這也正是「節日化」的一個目的，它讓展會活動越發貼近自己的母體-「旅游」。而「節日化」也增強了那些推動人們出行的動機，他為人們提供了一個更加鮮明的「逃離日常」的機會，而根據著名的推拉理論，這也正是人們會選擇旅行的重要推力。

二、數字技術的推動作用

因為Covid19的緣故，在線會展成了會展產業不可分割的一部分。但相比面對面的接觸，在線的虛空間也更容易產生一種疏離和隔閡。而技術，尤其是黨它和「節日化」產生結合時，就為緩解這一負面效應提供了種種可能。

比如，虛擬技術的引入，將有助于提高活動的沈浸與真實感。而娛樂化的因素正可以通過數字技術被融入到展會產品之中，從而實現「節日化」的效果。在這一方面，SXSW Online XR 2022便是一個典型的例子。它通過VRchat，對舉辦互動、電影和藝術活動的街道和場所進行虛擬化，從而創建了活動的在線版本。再結合同步開發的游戲化功能，成功將參加者拉入一場節日的狂歡之中。

數字技術、尤其是數字傳播技術，對「節日化」有巨大的推動作用。

活躍于社交媒體的「話題」、「卷標」將有助于組織者在活動開始之前，就建了一個微型的社交及傳播網絡，幫助參加者提前建立與其他參與方的聯系；同時也有助于在活動之后，維系社群感。

技術同樣為記憶的分享提供了可能：云照片墻的意義，不僅僅是參與的證明，更是引發回憶、建立群體意識的媒介。更不用提參加者自己上傳于社交平臺的照片與視頻。組織者需要做的，只是鼓勵參與者在發布時帶上與主題相關的那些卷標，那么原本單向的發布，就會變成一場盛大的共創敘事。

澤迪展覽公司是一家專業的深圳布展搭建公司，業務涵蓋全球展位設計、展位展館設計、會展展示布置、主場運營、品牌策劃、致力于為合作伙伴提供一站式全方位品牌啟動方案。

企業已服務全國品牌客戶超過1500家，成功塑造1400個優秀作品，贏得了客戶的一致認可和好評。公司具有具有豐富的策劃、設計經驗和精湛的制作技術，擁有國內專業的的展示策劃設計人才和獨立的施工團隊，搭建了10，000平米的會展制作基地。

隨著Z世代逐漸成為MICE行業的主力買家：他們對個性化的追求、對娛樂化的偏愛，逐漸讓MICE行業的供給方開始重新審視、調整產品的策略，而「節日化」無疑是一種重要的趨勢。

那什么是「節日化」呢？

有人認為，所謂「節日化」，它信奉「信息應該流行，事件應該是「體驗」」的觀點，試圖通過使用通常與節日相關的元素，使其他類型的活動更加動態、更具互動，從而給人留下更難忘的印象。有人補充到「節日化，就是要創造一個能包含、滿足不同個性、偏好的氛圍，將所有人凝聚到一個社群（community）中來」

這是目前影響活動行業的最有價值的趨勢之一。

一、「節日化」要怎么做？

「節日化」起始于兩個基本的概念：「多樣化」以及「個人化」。這兩個概念又互相關聯。

要實現「多元化」就需要在原有的內容基礎上，豐富「非正式」的部分。細分之下，這些「非正式」的部分又可分為兩類：

其一，是娛樂屬性的內容。舉例而言，不少試圖打造節日化的團隊，已經不再滿足于「開幕音樂會」這一單一的模式，而是在整個活動中都邀請著名藝人及當地表演者一起加入，使娛樂化的演出能貫穿全場，以至讓人幾乎要忘了這是一個展會活動，而幾乎要當作是一場盛大的節慶。不少研究指出，音樂對于塑造更為持久的記憶具有極為積極的作用。

而引入「音樂」（以及游戲等等）都不過是「引入」，利用目的地的旅游資源，為參加者提供更為豐富的城市娛樂活動，也同樣獲得了不少組織者的重視：城市的休閑旅游資源，正在目的地的評估中占據越來越重要的角色。通過帶領參會者深入目的地，讓更廣泛的觀眾參與到原本封閉的活動中。這種共享的體驗可以為活動帶來新的活力和氛圍，或許會引發有趣的對話和新的機會。

其二，則是「非正式」的會談。可以發現，無論是在國內還是海外的展會活動中，傳統論壇以外的「工作坊」（Workshop）、等活動正日益增多。2022年9月Maritz Global的專題文章顯示，短小的專題會議成了諸多商務型活動的人氣活動。相比起過往正式的會議模式，這些「非正式」的活動往往更加輕松而自由，使人們可以在非正式的結構中獲取更多陰性的知識。

當然，無論是增加娛樂化，還是非娛樂化的內容，都像對一場宏大敘事開展了一次結構：從原本標準化的內容里，解放出多元化的力量，落到每一個參與者的身上，則催生出滿足不同個體個性化需求的可能。參加者完全可以根據自己的喜好，去挑選內容組合，構建專屬的「個性化旅程」。

而這也正是「節日化」的一個目的，它讓展會活動越發貼近自己的母體-「旅游」。而「節日化」也增強了那些推動人們出行的動機，他為人們提供了一個更加鮮明的「逃離日常」的機會，而根據著名的推拉理論，這也正是人們會選擇旅行的重要推力。

二、數字技術的推動作用

因為Covid19的緣故，在線會展成了會展產業不可分割的一部分。但相比面對面的接觸，在線的虛空間也更容易產生一種疏離和隔閡。而技術，尤其是黨它和「節日化」產生結合時，就為緩解這一負面效應提供了種種可能。

比如，虛擬技術的引入，將有助于提高活動的沈浸與真實感。而娛樂化的因素正可以通過數字技術被融入到展會產品之中，從而實現「節日化」的效果。在這一方面，SXSW Online XR 2022便是一個典型的例子。它通過VRchat，對舉辦互動、電影和藝術活動的街道和場所進行虛擬化，從而創建了活動的在線版本。再結合同步開發的游戲化功能，成功將參加者拉入一場節日的狂歡之中。

數字技術、尤其是數字傳播技術，對「節日化」有巨大的推動作用。

活躍于社交媒體的「話題」、「卷標」將有助于組織者在活動開始之前，就建了一個微型的社交及傳播網絡，幫助參加者提前建立與其他參與方的聯系；同時也有助于在活動之后，維系社群感。

技術同樣為記憶的分享提供了可能：云照片墻的意義，不僅僅是參與的證明，更是引發回憶、建立群體意識的媒介。更不用提參加者自己上傳于社交平臺的照片與視頻。組織者需要做的，只是鼓勵參與者在發布時帶上與主題相關的那些卷標，那么原本單向的發布，就會變成一場盛大的共創敘事。

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