一、展臺展示陳列設計的概念與特征

作為工業時代的產物,陳列藝術興起于歐洲商業及百貨零售業。隨著時代的發展和現代商業的繁榮,陳列藝術已從最初的櫥窗美學和陳列裝飾發展成為一門綜合的視覺藝術和空間科學藝術。近年來,商品陳列在經濟 發達的國家倍受重視并被廣泛應用,成為人文進步和國民素質的一種表現,更成為企業和商家的一種高級競爭手段。

要厘清陳列設計的概念,首先要看看與展示陳列相關的部門和人員對它的理解。國內的一些商業陳列培訓機強調陳列的藝術性,認為陳列是一種綜合性藝術,是廣告性、藝術性、思想性、真實性的集合,是受眾最能直接感受到的時尚藝術;陳列行業的一些具體實施者則看重陳列的技術性與功能性,認為陳列是在一定的空間里,通過視覺形象,用一定的技術、方法、道具等綜合性的藝術手段把展品展示出來,是促進展品與受眾良好溝通的種商業手段;另一些從事零售行業的陳列管理者認為,陳列是一項系統的集合,是一種創造性的視覺與空間藝術,包括店面設計、內部裝修、櫥窗展示、通道規劃、模特選擇、道具設計、燈光與色彩應用、音樂背景、POP廣告、產品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端的所有視覺要素,是一個完整而系統的集合概念;以理論研究為主的學術界則認為,陳列是一門綜合性學科,它與設計方法、形象策劃、空間規劃、美學、色彩學、銷售學、市場學、視覺心理學、光學都有關系,是一門高知識、高技術、高門檻的學科。

綜上所述,我們不難看出陳列設計具有幾個不可或缺的特征:空間規劃、視覺心理、設計與藝術手法、技術 手段、系統管理等。

陳列”一詞來自拉丁語的“ ispica"," pica”是折疊的意思,“ds”的意思是相反、去除。" dioicae” 的含義為將折疊的物品打開,引申義有展示、擺放、排列、提案等。隨著展示設計的發展,“陳列”一詞又有了信息傳達、促進銷售的新內涵。展示陳列設計也由此成為一種視覺表現的手法,是將一種理念、思想和意圖轉化 為一種可視化形象的創造性行為。展示陳列是一門綜合性較強的專業學科,它涵蓋了美學、藝術學、市場營銷學、心理學人體工程學、環境科學等多種知識。展示陳列設計就是通過各種視覺傳達方式和展示技巧,運用各種陳列道具,結合文化特性和產品定位,將展品最有魅力的一面展現給受眾,并提升其價值。它具有藝術性、商業性文化性和功能性,并以直觀的視覺形象來吸引消費者、刺激消費。展示與陳列的有機結合是時代進步與商業發展的必然趨勢。合理的展示陳列必須與展示空間結構、展示目的及展示方法相適應,由此起到展示商品、提升品牌形象、營造品牌氛圍、提高品牌銷售和傳達企業文化的作用。

二、展臺展示陳列的原則與目的

 1.以受眾為中心

為了吸引受眾的注意力并使受眾產生興趣,展示陳列的內容和突出的特點必須是受眾希望了解和愿意看到的，其要考慮到受眾的潛在需求和興趣。也就是說,展示陳列的關鍵是滿足受眾的特點和需求。這里的需求包括兩個方面:一方面,陳列形式與道具尺度應符合人機工程學的各項要求,包括靜態和動態的各種尺度,陳列時結合展品的規格和陳列空間的大小進行綜合考慮確定;另一方面,展示陳列應滿足受眾的精神與審美要求,靈活運用形式美法則,借助形態、色彩、光影甚至音樂背景等要素,以輕松愉悅并具藝術美的形式進行設計表現使受眾的精神得到極大限度的愉悅感。

2.強調個性的藝術手法和巧妙構思

 在陳列產品時,獨特性、創新性是為了順應受眾追求的個性化心理,鮮明的個性化風格、獨特的設計創意，能讓受眾耳目一新、過目不忘。因此,在進行陳列展示時,應根據展品的種類、樣式、檔次、數量和季節的不同以及陳列空間大小和格局的差異,注重和諧與對比,創造既具有美感又獨具特色的陳列形式,來表達和挖掘展品的內涵,從而拉近受眾與展品的距離,給受眾留下深刻的印象

3.突出展品和詮釋品牌

展示陳列是為了襯托展品,因此不可喧賓奪主,讓綠葉淹沒了紅花。如同優秀的舞臺美術可用來組織演員活動、傳遞豐富的信息一樣,陳列設計不能爭奪展品展示的空間,而要以展品為本,強調采用一切手段為展品創造，最佳的展示陳列空間、交流空間、洽談和銷售的空間,以及相應的最佳環境氣氛。這也要求陳列設計從展品的個性、展示的性質和陳列的目的出發,通過多樣的陳列形式使靜止的展品或產品變成受眾關注的目標,用豐富的視覺語言吸引受眾。

陳列設計除了具有物質層面的特征之外,還具有一種文化屬性。好的陳列設計在告知產品銷售消息的同時，還應傳遞一種企業特有的品牌文化。這就要求陳列設計在展現展品風格及個性的同時,注重企業品牌定位與陳風格的一致性。

一、展臺展示陳列設計的概念與特征

作為工業時代的產物,陳列藝術興起于歐洲商業及百貨零售業。隨著時代的發展和現代商業的繁榮,陳列藝術已從最初的櫥窗美學和陳列裝飾發展成為一門綜合的視覺藝術和空間科學藝術。近年來,商品陳列在經濟 發達的國家倍受重視并被廣泛應用,成為人文進步和國民素質的一種表現,更成為企業和商家的一種高級競爭手段。

要厘清陳列設計的概念,首先要看看與展示陳列相關的部門和人員對它的理解。國內的一些商業陳列培訓機強調陳列的藝術性,認為陳列是一種綜合性藝術,是廣告性、藝術性、思想性、真實性的集合,是受眾最能直接感受到的時尚藝術;陳列行業的一些具體實施者則看重陳列的技術性與功能性,認為陳列是在一定的空間里,通過視覺形象,用一定的技術、方法、道具等綜合性的藝術手段把展品展示出來,是促進展品與受眾良好溝通的種商業手段;另一些從事零售行業的陳列管理者認為,陳列是一項系統的集合,是一種創造性的視覺與空間藝術,包括店面設計、內部裝修、櫥窗展示、通道規劃、模特選擇、道具設計、燈光與色彩應用、音樂背景、POP廣告、產品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端的所有視覺要素,是一個完整而系統的集合概念;以理論研究為主的學術界則認為,陳列是一門綜合性學科,它與設計方法、形象策劃、空間規劃、美學、色彩學、銷售學、市場學、視覺心理學、光學都有關系,是一門高知識、高技術、高門檻的學科。

綜上所述,我們不難看出陳列設計具有幾個不可或缺的特征:空間規劃、視覺心理、設計與藝術手法、技術 手段、系統管理等。

陳列”一詞來自拉丁語的“ ispica"," pica”是折疊的意思,“ds”的意思是相反、去除。" dioicae” 的含義為將折疊的物品打開,引申義有展示、擺放、排列、提案等。隨著展示設計的發展,“陳列”一詞又有了信息傳達、促進銷售的新內涵。展示陳列設計也由此成為一種視覺表現的手法,是將一種理念、思想和意圖轉化 為一種可視化形象的創造性行為。展示陳列是一門綜合性較強的專業學科,它涵蓋了美學、藝術學、市場營銷學、心理學人體工程學、環境科學等多種知識。展示陳列設計就是通過各種視覺傳達方式和展示技巧,運用各種陳列道具,結合文化特性和產品定位,將展品最有魅力的一面展現給受眾,并提升其價值。它具有藝術性、商業性文化性和功能性,并以直觀的視覺形象來吸引消費者、刺激消費。展示與陳列的有機結合是時代進步與商業發展的必然趨勢。合理的展示陳列必須與展示空間結構、展示目的及展示方法相適應,由此起到展示商品、提升品牌形象、營造品牌氛圍、提高品牌銷售和傳達企業文化的作用。

二、展臺展示陳列的原則與目的

 1.以受眾為中心

為了吸引受眾的注意力并使受眾產生興趣,展示陳列的內容和突出的特點必須是受眾希望了解和愿意看到的，其要考慮到受眾的潛在需求和興趣。也就是說,展示陳列的關鍵是滿足受眾的特點和需求。這里的需求包括兩個方面:一方面,陳列形式與道具尺度應符合人機工程學的各項要求,包括靜態和動態的各種尺度,陳列時結合展品的規格和陳列空間的大小進行綜合考慮確定;另一方面,展示陳列應滿足受眾的精神與審美要求,靈活運用形式美法則,借助形態、色彩、光影甚至音樂背景等要素,以輕松愉悅并具藝術美的形式進行設計表現使受眾的精神得到極大限度的愉悅感。

2.強調個性的藝術手法和巧妙構思

 在陳列產品時,獨特性、創新性是為了順應受眾追求的個性化心理,鮮明的個性化風格、獨特的設計創意，能讓受眾耳目一新、過目不忘。因此,在進行陳列展示時,應根據展品的種類、樣式、檔次、數量和季節的不同以及陳列空間大小和格局的差異,注重和諧與對比,創造既具有美感又獨具特色的陳列形式,來表達和挖掘展品的內涵,從而拉近受眾與展品的距離,給受眾留下深刻的印象

3.突出展品和詮釋品牌

展示陳列是為了襯托展品,因此不可喧賓奪主,讓綠葉淹沒了紅花。如同優秀的舞臺美術可用來組織演員活動、傳遞豐富的信息一樣,陳列設計不能爭奪展品展示的空間,而要以展品為本,強調采用一切手段為展品創造，最佳的展示陳列空間、交流空間、洽談和銷售的空間,以及相應的最佳環境氣氛。這也要求陳列設計從展品的個性、展示的性質和陳列的目的出發,通過多樣的陳列形式使靜止的展品或產品變成受眾關注的目標,用豐富的視覺語言吸引受眾。

陳列設計除了具有物質層面的特征之外,還具有一種文化屬性。好的陳列設計在告知產品銷售消息的同時，還應傳遞一種企業特有的品牌文化。這就要求陳列設計在展現展品風格及個性的同時,注重企業品牌定位與陳風格的一致性。