盡管這是一個老話題，但業界對該話題的思維卻一直不夠清晰。之所以這個話題在新的階段要重新提起，顯然是因為業界對該話題的認識在現實中仍然很重要，如若不能有較為富有格局的認識，往往會影響行業企業的發展方向及其業績。更何況，在疫情陰影遠遠沒有遠去的背景下，會展-活動-文旅行業都還不夠有特別明顯的生機，倘若能夠有更為全面的思考，相信相關企業面對這些內容的把握將會更加從容。

在本文，主編僅僅想較為明確地談一個觀點，那就是“會展/活動/文旅行業，其實真沒必要分那么清"。畢竟，現實中還是有很多內容可以支撐這個觀點，具體如下：

1. 會展與活動具有明顯的包容關系。至今為止，學界比較認同“大會展”概念或“活動”思維。如果說，彼此認同的“大會展”包含會議、展覽、節慶、演藝、賽事的話，也一定包含“商務活動”等活動類型。如果學界和業界都愿將大會展歸為整體的“活動”體系，那兩者更是無比趨同。在一定意義上看，盡管展覽與活動的差別還比較大，但展覽里面的諸多活動始終是其中相對精彩的篇章，而且不可或缺。在傳統的會展內容中，如果能夠在其中增加很多富有時代特色的具有高度體驗感的活動，類似展覽相對更令人難忘，相信這些參與者會具有更為強烈的參加下一屆展覽的欲望，這樣的觀眾自然就將成為該項展覽業務的忠實粉絲，為展會的可持續性奠定堅實的基礎。與其非要將會展和活動分開，還不如基于疫情下會展業發展的多元性角度出發，更多地將其統籌考慮，在很大程度上更能讓企業挺過疫情下這一個最困難的階段。日常運作中，有些活動企業不愿意將自己歸入會展企業，看起來多少有一些清高，其實也根本沒有這個必要。無論如何，會展業的發展在今后仍將活力無限，精彩紛呈。

2. 會展與文旅具有重要的融合必要。很多年以來，有很多學者一直在提會展業與旅游業的融合，自然很有道理。會展業是一個綜合性很強的行業，對交通、酒店、住宿、物流等很多的行業具有明顯的拉動效應。在具有拉動效應的諸多行業中，絕大多數的行業類別可以歸納到旅游或者文化旅游的內容，“吃住行游購娛”的方方面面始終和會展業的深度發展密切相關。可以這么說，“吃住行游購娛”的相關內容如果不能設計的很徹底，會展業的發展及其精度將會大打折扣。如果主辦方在這些方面運營能力一般，展覽業務自然會被詬病。至于會議、賽事、節慶等，自然與旅游的相關要素聯系更緊密。文化旅游，意味著在旅游的角度更加注重文化元素的注入，更加講究人文情懷，這和賽事、節慶等內容所追求的精髓是高度一致的。會展與文旅的交融，不僅不可削弱而且要重點加強。因而，從長遠發展而言，會展業與旅游業的高度融合，仍將是值得學界繼續深入探討的一個熱門話題，而且還有很多內容可以深入挖掘。

3. 活動與文旅具有明顯的互促作用。在會展與活動、會展與文旅具有高度相關性的背景下，活動與文旅之間的關系同樣十分緊密。一方面，活動對文旅發展具有重要的促進性。從當下旅游業發展上看，人工景點的維系始終有一些問題，缺少文化元素的旅游同樣不太容易持續，而包含豐富文化內涵與體驗活動的旅游則是讓游客回味無窮。比如杭州宋城，潑水節、火把節、火山噴發及其“宋城千古情”等諸多活動及其演藝一直為游客津津樂道，讓來自四面八方的觀眾流連忘返。相對而言，杭州樂園卻沒有太多的發展潛力，未來世界更是早就不見蹤影。另一方面，文旅發展對活動同樣具有明顯的促進性。活動這個詞可大可小，從大的角度其實就是大會展的概念。一個活動的舉辦，包含的內容十分豐富，其豐富性可延伸到文旅行業的相應支撐。有文化的內涵，活動將會更精彩，更動人；有旅游的活動，將會讓活動的精彩擴展到更寬泛的視野，讓活動在一屆屆傳承中更有前景。因而，活動與文旅之間具有明顯的相互促進作用，富有文化內涵的旅游業的介入將讓活動賦予更多的生動元素與精彩的效果。

澤迪國際有限公司（簡稱：澤迪國際），是一家專業會展活動搭建公司，主要提供展會展臺設計、展會展臺構建、展會展臺布局構建、展會展臺設計、為商務服務、咨詢策劃、舞臺、活動、專賣店、展示廳及大型活動等設計策劃、施工構建、維護一體化的展臺設計修建服務企業。

盡管這是一個老話題，但業界對該話題的思維卻一直不夠清晰。之所以這個話題在新的階段要重新提起，顯然是因為業界對該話題的認識在現實中仍然很重要，如若不能有較為富有格局的認識，往往會影響行業企業的發展方向及其業績。更何況，在疫情陰影遠遠沒有遠去的背景下，會展-活動-文旅行業都還不夠有特別明顯的生機，倘若能夠有更為全面的思考，相信相關企業面對這些內容的把握將會更加從容。

在本文，主編僅僅想較為明確地談一個觀點，那就是“會展/活動/文旅行業，其實真沒必要分那么清"。畢竟，現實中還是有很多內容可以支撐這個觀點，具體如下：

1. 會展與活動具有明顯的包容關系。至今為止，學界比較認同“大會展”概念或“活動”思維。如果說，彼此認同的“大會展”包含會議、展覽、節慶、演藝、賽事的話，也一定包含“商務活動”等活動類型。如果學界和業界都愿將大會展歸為整體的“活動”體系，那兩者更是無比趨同。在一定意義上看，盡管展覽與活動的差別還比較大，但展覽里面的諸多活動始終是其中相對精彩的篇章，而且不可或缺。在傳統的會展內容中，如果能夠在其中增加很多富有時代特色的具有高度體驗感的活動，類似展覽相對更令人難忘，相信這些參與者會具有更為強烈的參加下一屆展覽的欲望，這樣的觀眾自然就將成為該項展覽業務的忠實粉絲，為展會的可持續性奠定堅實的基礎。與其非要將會展和活動分開，還不如基于疫情下會展業發展的多元性角度出發，更多地將其統籌考慮，在很大程度上更能讓企業挺過疫情下這一個最困難的階段。日常運作中，有些活動企業不愿意將自己歸入會展企業，看起來多少有一些清高，其實也根本沒有這個必要。無論如何，會展業的發展在今后仍將活力無限，精彩紛呈。

2. 會展與文旅具有重要的融合必要。很多年以來，有很多學者一直在提會展業與旅游業的融合，自然很有道理。會展業是一個綜合性很強的行業，對交通、酒店、住宿、物流等很多的行業具有明顯的拉動效應。在具有拉動效應的諸多行業中，絕大多數的行業類別可以歸納到旅游或者文化旅游的內容，“吃住行游購娛”的方方面面始終和會展業的深度發展密切相關。可以這么說，“吃住行游購娛”的相關內容如果不能設計的很徹底，會展業的發展及其精度將會大打折扣。如果主辦方在這些方面運營能力一般，展覽業務自然會被詬病。至于會議、賽事、節慶等，自然與旅游的相關要素聯系更緊密。文化旅游，意味著在旅游的角度更加注重文化元素的注入，更加講究人文情懷，這和賽事、節慶等內容所追求的精髓是高度一致的。會展與文旅的交融，不僅不可削弱而且要重點加強。因而，從長遠發展而言，會展業與旅游業的高度融合，仍將是值得學界繼續深入探討的一個熱門話題，而且還有很多內容可以深入挖掘。

3. 活動與文旅具有明顯的互促作用。在會展與活動、會展與文旅具有高度相關性的背景下，活動與文旅之間的關系同樣十分緊密。一方面，活動對文旅發展具有重要的促進性。從當下旅游業發展上看，人工景點的維系始終有一些問題，缺少文化元素的旅游同樣不太容易持續，而包含豐富文化內涵與體驗活動的旅游則是讓游客回味無窮。比如杭州宋城，潑水節、火把節、火山噴發及其“宋城千古情”等諸多活動及其演藝一直為游客津津樂道，讓來自四面八方的觀眾流連忘返。相對而言，杭州樂園卻沒有太多的發展潛力，未來世界更是早就不見蹤影。另一方面，文旅發展對活動同樣具有明顯的促進性。活動這個詞可大可小，從大的角度其實就是大會展的概念。一個活動的舉辦，包含的內容十分豐富，其豐富性可延伸到文旅行業的相應支撐。有文化的內涵，活動將會更精彩，更動人；有旅游的活動，將會讓活動的精彩擴展到更寬泛的視野，讓活動在一屆屆傳承中更有前景。因而，活動與文旅之間具有明顯的相互促進作用，富有文化內涵的旅游業的介入將讓活動賦予更多的生動元素與精彩的效果。

澤迪國際有限公司（簡稱：澤迪國際），是一家專業會展活動搭建公司，主要提供展會展臺設計、展會展臺構建、展會展臺布局構建、展會展臺設計、為商務服務、咨詢策劃、舞臺、活動、專賣店、展示廳及大型活動等設計策劃、施工構建、維護一體化的展臺設計修建服務企業。